Чему вы научитесь
- Считать и интерпретировать CTR и CVR рекламного креатива
- Отличать хороший дизайн от хорошего рекламного креатива
- Распознавать спорные приёмы в рекламе и объяснять, почему их стоит избегать
- Подбирать подход к креативу под категорию продукта
- Тестировать несколько креативов и делать выводы на основе метрик
О курсе
Как устроена работа с рекламными креативами в performance-маркетинге: метрики CTR и CVR, разница между аккуратным дизайном и рабочим креативом, честные ограничения в рекламе, подходы для разных категорий продукта и логика тестирования.
Для кого этот курс
Курс подойдёт дизайнерам, которые хотят перейти в перформанс-маркетинг или уже работают с рекламными креативами, и маркетологам, которые хотят понимать логику работы с креативами, даже если сами не рисуют.
Начальные требования
Специальных знаний не требуется. Базовые навыки работы с графическими редакторами будут плюсом, но курс не про технику дизайна, а про то, как креатив работает в связке с метриками и воронкой.
Преподаватели курса
13 125
Как проходит обучение
Курс состоит из пяти модулей: основы креативного продакшена, дизайн и креатив, честность в креативах, форматы по категориям продукта, тестирование креативов. После каждого модуля — тест на 10 вопросов.
Что вы получите
- Понимание метрик креатива — CTR, CVR — и как они связаны с воронкой закупки трафика
- Чёткое разделение хорошего дизайна и хорошего креатива, и почему вкус дизайнера — не главный критерий
- Честный разбор приёмов на грани допустимого в рекламе — и почему мы их не используем
- Подходы к креативам для разных категорий продукта: e-commerce, приложения и игры, услуги
- Навык тестировать несколько креативов и делать выводы по цифрам, а не по вкусу
Нагрузка
2-2.5 часа