Чему вы научитесь
- ✔️ Объяснять, как устроена экосистема Retail Media
- ✔️ Анализировать структуру рынка и роли его основных участников
- ✔️ Различать рекламные форматы на маркетплейсах
- ✔️ Сравнивать основные модели закупки рекламы
- ✔️ Ориентироваться в рекламных кабинетах Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета
- ✔️ Выбирать рекламные инструменты под задачи продвижения товара
- ✔️ Рассчитывать экономическую эффективность рекламных кампаний
- ✔️ Связывать рекламные показатели с unit-экономикой товара
- ✔️ Различать on-site и off-site Retail Media
- ✔️ Находить типовые ошибки в запуске и оценке рекламных кампаний
О курсе
Для кого этот курс
Начальные требования
Курс можно проходить с базового уровня. Желательно понимать основные понятия интернет-рекламы и электронной коммерции, но глубокие знания аналитики или финансов не требуются.
Для практического применения материала будет полезен доступ к рекламным кабинетам маркетплейсов, однако основная логика инструментов разбирается внутри курса.
Преподаватели курса
2
Как проходит обучение
Обучение построено от общего понимания рынка к практической работе с рекламой.
Сначала вы разбираете, что такое Retail Media, как развивалось направление и кто участвует в этом рынке. Затем изучаете рекламные форматы и модели закупки.
После этого следует большой практический блок по рекламным кабинетам Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета. На конкретных интерфейсах и инструментах вы разбираете, как организована работа с рекламой на крупнейших маркетплейсах.
Далее фокус смещается на эффективность: вы разбираете unit-экономику и подход к оценке рекламных кампаний. Завершает курс тема off-site Retail Media и разбор типовых ошибок.
Что вы получите
- После курса вы сможете ориентироваться в основных механиках Retail Media и понимать, как реклама на маркетплейсах связана с продажами и экономикой товара.
- Вы сможете различать рекламные форматы и модели закупки, ориентироваться в рекламных кабинетах Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета, оценивать кампании через показатели unit-экономики и понимать, когда внутри площадки недостаточно on-site размещений и могут использоваться off-site механики.
- Главный практический результат курса — способность осознанно запускать и оценивать Retail Media-кампании с учетом экономики товара.