Чему вы научитесь
- Формулировать цели и задачи маркетинговой стратегии
- Анализировать конкурентов и определять конкурентные преимущества продукта
- Создавать профиль целевой аудитории
- Оценивать состояние рынка и учитывать макроэкономические факторы
- Находить и использовать открытые данные для маркетинговых исследований
- Формировать позиционирование и уникальное предложение продукта
- Разрабатывать маркетинговую стратегию для онлайн-бизнеса
- Создавать коммуникационную стратегию для выбранной целевой аудитории
- Планировать запуск маркетинговых кампаний
- Оценивать результаты и находить направления оптимизации стратегии
- Формировать маркетинговый план
- Подготавливать маркетинговую стратегию и расчеты к защите
О курсе
Для кого этот курс
Начальные требования
Курс можно проходить с базового уровня. Специальные программы, языки программирования или аналитические системы для старта не требуются. Будет полезно общее понимание того, что такое продукт, клиент, продажи и маркетинг, но необходимые подходы к анализу и построению стратегии разбираются внутри курса.
Преподаватели курса
2
Как проходит обучение
Обучение построено по принципу «изучили подход — применили его на практике». Сначала вы последовательно проходите видеоуроки: от структуры стратегии и анализа конкурентов до позиционирования, коммуникаций, маркетингового плана, запуска кампаний и оценки результатов.
После ключевых смысловых блоков предусмотрены практические работы. В первой вы анализируете конкурентов и определяете конкурентное преимущество. Далее создаете маркетинговый план. В более комплексных заданиях разрабатываете и готовите к защите маркетинговую стратегию, а также исследуете ключевые маркетинговые направления.
В программу также входит вебинар «Основы маркетинга: как создать успешную стратегию» и итоговое тестирование. Онлайн-кейс по USP и позиционированию бренда в текущей версии программы помечен как неготовый, поэтому его стоит добавлять в описание Stepik после фактической публикации.
Что вы получите
- После курса у вас будет не только понимание отдельных элементов маркетинга, но и последовательный алгоритм разработки стратегии. Вы сможете самостоятельно определить цели маркетинга, провести анализ конкурентов и рынка, сформировать профиль целевой аудитории, определить конкурентное преимущество и позиционирование, разработать маркетинговую и коммуникационную стратегию, спланировать кампании и оценить возможности их оптимизации.
- Практические задания позволят собрать результаты этих этапов в конкретные рабочие материалы: конкурентный анализ, маркетинговый план, исследование маркетинговых направлений и разработанную стратегию, подготовленную к защите.
- Главный практический результат курса — разработанная маркетинговая стратегия, основанная на анализе рынка, конкурентов и целевой аудитории.