Чему вы научитесь
- Понимать логику воронки и строить дерево метрик
- Разбираться, как устроена аналитика в бизнесе — от финансов до performance-каналов
- Применять Excel и SQL для реальных задач маркетолога
- Проектировать и проводить комплексные эксперименты и A/B-тесты
- Анализировать основные перформанс-каналы
- Внедрять и самостоятельно реализовывать комплексные подходы
- Проводить стратегический анализ на основе данных
- Принимать решения на основе цифр, а не интуиции
О курсе
Курс для маркетологов о том, как устроена аналитика в маркетинге и как применять её в performance-задачах: метрики, воронка, Excel, SQL, эксперименты и стратегия
Для кого этот курс
Сотрудники отдела маркетинга разного уровня, которые сталкиваются с аналитикой эффективности отдельно взятых каналов и кросс-канальных кампаний
Начальные требования
Необходимый опыт для старта курса (о чём не пишут в резюме, но мы же все всё понимаем):
- Запускал рекламные кампании
- Занимался базовой отчетностью
- Сливал бюджет по необъяснимым причинам
- Испытывал затруднения с обоснованием эффективности
- Впустую тестировал гипотезы
Преподаватели курса
28
Как проходит обучение
- Видео-лекции с графическими материалами
- Текстовые уроки
- Тесты и кейс-тесты
Что вы получите
- Самостоятельно проводите базовый анализ основных перформанс-каналов
- Используете для анализа Excel и/или SQL
- Понимаете, как выстроить общение с командой аналитиков
- Умеете обосновывать и внедрять сложные подходы
- Структурно разрабатываете гипотезы и встраиваете их в стратегию
- Проводите стратегический анализ маркетинга с основой на данных
- Используете аналитику как инструмент роста маркетинга и эмоциональную опору в работе
- Умеете задавать правильные вопросы себе и окружающим, основываясь на цифрах