Чему вы научитесь
- Отличать цель, стратегию и список действий.
- Формулировать маркетинговую задачу с понятными ограничениями.
- Выбирать аудиторию через потребность и реальные альтернативы клиента.
- Объяснять, почему клиент должен предпочесть ваше предложение.
- Сравнивать направления роста по экономике, ресурсу и неопределённости.
- Обосновывать приоритет и отказ от других задач.
- Проверять критические предположения до крупных обязательств.
- Собирать согласованную программу и условия её пересмотра.
- Тренировать мышление через журнал реальных решений.
О курсе
Идей много, а ресурса на всё не хватает. Что выбрать: новых клиентов, повторные покупки, другой сегмент или новое предложение? И как объяснить, почему именно этот вариант заслуживает бюджета и времени команды?
На курсе вы разберёте, из чего складывается стратегический выбор маркетолога. Научитесь связывать потребность клиента, возможности компании, экономику и ограничения. Сравните альтернативы, выделите опасные предположения и соберёте программу действий.
Для кого этот курс
Для CRM-, performance-, product-, growth- и интернет-маркетологов с практическим опытом. Для руководителей небольших команд, которым нужно выбирать приоритеты. Для специалистов, которые хотят обосновывать рекомендации через клиента, экономику и ограничения.
Начальные требования
Опыт решения маркетинговых задач и понимание базовых показателей: выручки, затрат, конверсии и маржинального дохода. Расчёты объясняются на простых примерах. Собственная рабочая задача полезна, но необязательна.
Преподаватели курса
20
Как проходит обучение
В каждом уроке вы разбираете ситуацию, изучаете один инструмент, решаете задания с объяснениями и при желании переносите инструмент на свою работу. Проверка тестов автоматическая. Два открытых задания сопровождаются рубрикой и примером для самостоятельной оценки. Индивидуальная проверка преподавателем в базовом формате не предусмотрена.
Сертификат
Успешно завершив курс, вы получите сертификат от платформы Stepik. Уже 1 учеников получили сертификат.
Что вы получите
- Восемь уроков; 16 оцениваемых тренировочных задач и две работы с самопроверкой; итоговый кейс из 12 вопросов; пять шаблонов; итоговую карту стратегического решения; план практики на четыре недели.
Нагрузка
4-5 часов