Арина Горячева

Арина Горячева — бренд-менеджер и специалист по fashion-индустрии. Создавала и развивала бренды одежды: от концепции и производства до маркетинга, PR и продаж. Делится практическим опытом создания бренда

Я — Арина Горячева, специалист по брендингу в индустрии моды и практик с опытом запуска и развития fashion-проектов. Мой путь в моде начался в 14 лет с работы моделью: я прошла путь от участия в съёмках и кастингах до управления брендами, производства, маркетинга и стратегического развития. Я получила профильное образование в НИУ ВШЭ по направлению «Брендинг в индустрии моды», где изучала создание брендов с точки зрения стратегии, коммуникации и бизнеса. Во время обучения я стала частью команды запуска бренда Parents Are Watching (PAW), где работала с брендингом, контентом, продакшеном и развитием проекта. Параллельно участвовала в развитии бренда Mister Gada, занимаясь производством, разработкой продукта, коммуникацией с производствами и построением визуального языка бренда. Этот опыт дал мне понимание индустрии не только с творческой стороны, но и с бизнес-стороны: как создавать продукт, который можно производить, продавать и развивать. Сегодня я развиваю собственные fashion-проекты и делюсь знаниями, которые собрала на практике — без романтизации индустрии, с пониманием реальных процессов создания бренда.